百年糊涂深耕廣東,茅臺同源的低調實力派!

2021-10-28 15:07 網絡用戶 未知

近些年,隨著茅臺酒的大熱,也順利讓茅臺成為全球第一烈性酒品牌,當下的茅臺也已經成為國內高端酒的“代言人”,同法國拉菲品牌一樣響亮。也使得茅臺鎮醬酒在圈內逐漸火爆,而在這些醬酒品牌中,源自生態酒都茅臺鎮的百年糊涂,恰是容易被忽略的、低調的實力派。

早在二十年前百年糊涂就走出茅臺鎮,來到廣東市場大施拳腳,目前在廣東市場銷量遙遙領先。百年糊涂更是以廣東為基礎,輻射華南區域,到如今在全國市場攻城略地。百年糊涂在市場上不僅受到消費者的青睞,更是多次獲得行業獎項,就在今年躋身頭部醬酒,榮獲“2021中國醬香白酒品牌TOP20。炙手可熱的背后,其實是百年糊涂二十余年臥薪嘗膽、厚積薄發的一段努力奮斗的歷史。   

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優良產區產好酒,老醬香厚底蘊

產區是白酒品質的新表達,優秀品牌一定出自優質產區。二十年的品牌成長史與醬酒釀造史,為糊涂酒業積淀了深厚的市場基礎和口碑底蘊,并榮升為“貴州十大名酒”之一。

糊涂酒業坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮,20年依山建廠,三面環山、綠樹成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態廠區,目前已經成為酒都臺鎮的地標酒廠之一,并且具備2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產能力。23年韜光養晦,潛心致力于醬香酒的釀造,每年都釀造優質醬香原酒用于戰略封存,使得百年糊涂擁有近三萬噸優質醬香酒貯存量。

百年糊涂對封存戰略的定力和堅持,與當前“好酒出自好產區”的行業趨勢不謀而合。赤水河獨特優良的水質,澆灌出的茅臺鎮獨有的紅纓子糯高粱,赤水河谷千百年來形成的獨有原料發酵微生物群,還有與周邊地勢共生而成的得天獨厚的氣候條件,共同醞釀了百年糊涂酒中獨特的醇厚柔和口感。

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深耕廣東市場的“王者”

 二十多年來,百年糊涂在廣東省發展的經驗及影響力不容小覷,并且逐步形成了系統化的“深度分銷”戰術、“渠道分銷”戰術、“以戰養戰”的市場戰,成為廣東市場的“王者”。其中,百年糊涂的銀世紀成為廣東市場的暢銷產品,而超值裝的小百年則成為廣東銷量最大單品。

近年來廣東白酒消費升級,百年糊涂推出并不斷升級三個藍純系列,采用七糧釀造,經過十八道提純,酒體純凈,喝起來順口,喝完不上頭,深受消費者喜愛,逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。

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由此可見,百年糊涂多年來深耕廣東市場是有回報的。不僅總結出了高度符合當地的營銷策略,還獲得了當地消費者為企業做信任背書。如今在拓展全國市場的道路上,糊涂酒業二十年磨一劍,入口綿柔細膩醇厚的百年糊涂老醬香的推出更是受到了眾多實力經銷商的青睞。

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濃香兼長的百年糊涂如今已在廣東打下偌大江山,近三萬噸的優質醬香酒貯存量,又將在未來全國市場的拓展中,迎來發揮價值的絕佳機遇。

 

品質升級 品牌引爆

 

百年糊涂在廣東早已是耳熟能詳的品牌,現如今邀請到香港著名影星古天樂出任其品牌代言人!當具有深厚文化底蘊的白酒品牌攜手低調做事的實力派,完美詮釋出“智慧男人的選擇”的定位,也展現出品牌在堅守經典品質的同時,以全新的形象釋放品牌能量,迎接消費升級市場開拓的強大信心。強強聯合,預示著品牌升級戰略的全面開啟。

2020年,百年糊涂以次高端醬香型白酒為契機,開啟新的轉型之路。在戰略上,百年糊涂推陳創新,提出聚焦化、系統化、立體化的戰略。聚焦化即板塊之中有重點,重點之中有樣板;系統化即強化產品體驗營銷、口碑營銷、持續開展消費群體培育活動;立體化則是指強化新媒體傳播和社群營銷活動,對目標人群進行精準傳播。

 

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“百年糊涂夸夸團”是百年糊涂實施這一戰略的具體體現。百年糊涂在營銷中使用統一的頭像積極參與同類短視頻博主的互動,密集大量的夸獎留言迅速引起媒體受眾和大V、博主注意,一些網紅在盛贊之下甚至專門發視頻回應這一現象,影響之大就連普通粉絲都紛紛效仿,跑到百年糊涂的公眾號下留言要求得到百年糊涂的求婚祝福、表白祝福以及生活加油打氣,一時間令“百年糊涂夸夸團”聲名鵲起,收獲了在業界以及廣東餐飲圈的巨大影響力。

很難想象作為傳統的酒業公司,百年糊涂竟如此敢于與時俱進,低預算玩出營銷新思路。如今,隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地,其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問,百年糊涂夸夸團成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

從百年糊涂的發展規劃來看,目標明確、思路清晰。百年糊涂曾重構了廣東白酒行業格局,未來或將再次重構醬酒行業的競爭格局,我們且拭目以待。未來,醬酒市場必然是向優勢產區和名酒品牌集中。百年糊涂老醬香也將持續發揮品牌、資源及運營管理優勢,與更多優秀的經銷商一起攜手,共同掘金醬香品牌財富。